ロバート・M．マックマス 杉原素明 東急エージェンシーハチマンテン ニ マナブ シンセイヒン カイハツ マーケティング マックマス,ロバート・M. スギハラ,モトハル 発行年月：2002年03月 ページ数：302p サイズ：単行本 ISBN：9784884970901 マックマス，ロバート・M．（McMath,Robert M.）（マックマス，ロバートM．） コルゲート・パルモリブ社勤務の後、現在まで30年間、マーケティング・コンサルタントとして活躍。自ら創設したニューヨーク州イサカの新製品展示場兼研修所を拠点に、プロクター＆ギャンブル社、RJRナビスコ社、リーバ・ブラザーズ社など大手企業のマーケティングの指導に当たっている。「アメリカン・デモグラフィックス・アンド・ブランド・マーケティング」誌のコラムニスト 杉原素明（スギハラモトハル） 1935年生まれ。早大卒。新聞記者、編集者を経て翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） アブラカダブラ、まるで魔法のよう…／企業のアルツハイマー現象／広告代理店／広告基礎講座／利益はいくらか／特徴ではなくベネフィット（便益）を／立派な名前を汚す／革新性とは／消費者の欠点には触れない／親しみの弦〔ほか〕 80000点の新製品を収集した著者が、現実の結果から学んだ、成功する新製品の勝利の定義を余すところなく伝える。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 商品開発 ビジネス・経済・就職 産業 商業