【新品未読誌】日経広告研究所報 vol.341 2025年 6-7月号 特集1 有力企業200社の集計地が示す広告活動の現在 ――第49回「広告主動態調査」報告 　広告主のコミュニケーション活動と意識　／土山誠一郎　3P 　研究成果活用のポイント 　　関連項目を確認することで自社の判断に活用　／土山誠一郎　10P 特集2 強い企業イメージ形成のための応用的指標「メリハリ指数」の提示 ――企業イメージ研究会第3回報告 　企業イメージのマネジメントにおけるメリハリの重要性 ――エッセンシャル5を用いたコア／サブ・エレメントの識別 　／古川裕康、武谷慧悟、芳賀悠基　13P 　研究成果活用のポイント 　　「エッセンシャル5」と「態度」の関係を分析　／土山誠一郎　22P 広告事例 研究 　 広告主を訪ねる〈第33回〉 　アルミニウム＝ＵＡＣＪの認知向上とブランド想起を狙い広告展開 　 　ＵＡＣＪ　新井佳代子氏、後藤里保氏に聞く　26P 新連載 企業の事業成長と広告の役割〈第1回〉　 最も困難な分野で、いち早く「ささやか」な成功を収める 　 　ユーグレナ　出雲充氏、金城煥氏に聞く　／高松宏弥　30P 私の研究 〈第280回〉 広告実務家から広告研究者に転身し世界を見据える　／小野雅琴　34P 広告アゴラ 　 広告を学ぶアプローチ　／田部渓哉　36P 学生論文 　 小売店のエココミュニケーションにおける心理的リアクタンスの影響とその抑制要因 　／近畿大学　竹本美南、河井優和、山下伯、重留千里　38P ブック レビュー 　 『「あたりまえ」のつくり方』（嶋浩一郎著）　／五十嵐正毅　44P 『リキッド消費とは何か』（久保田進彦著）　／井上淳子　45P 提携研究 機関誌から の論文紹介 　 ＡＲＦ『Journal of Advertising Research』より 　Make Cause-Related Marketing Messages about Your Customers, Not the Brand 　46P 　向社会的な広告では「ブランド」ではなく「顧客」を主役に 　――ブランドの誠実性が「自慢」の印象を和らげ、寄付活動を推進する　／瀨良兼司（訳）　60P